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★5年で36倍!ミシュランガイドにも掲載された温泉で訪日外国人が急増★

兵庫県豊岡市城崎温泉は、平安時代から知られており、1300年の歴史を持つ温泉です。ミシュラン・グリーン・ジャポンに「寄り道をして訪れるべき場所」を意味する二つ星(★★)で掲載されていることでも近年話題になっています。

この城崎温泉は、訪日外国人観光客数がなんと直近5年で36倍も増加したといいます。
歴史の古い温泉街では、小規模の温泉旅館が多く、団体ツアー客などの旅行客の受け入れ態勢が弱いことが課題だったそうですが、逆に個人旅行客をターゲットに定め、海外での観光プロモーションを始めました。

その活動が功を奏し、2013年にミシュラン・グリーン・ジャポンに、さらに英語のガイドブックにも掲載されたことで、広く欧米にも認知が広がりました。
また、エクスペディアやブッキングドットコムなどの海外の旅行予約サイトとの連携し、小規模な旅館も登録されるようになったそうです。

交通の便が悪い観光地でも、鉄道や高速バスを利用したツアーを組むなど、旅行代理店が取り組まない分野のインバウンド対策が今後注目されていくとのことです。

参考:外国人観光客が5年で36倍、城崎温泉の戦略とは
http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/opinion/15/221102/082800514/

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